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茅台业绩增速放缓 前11月仅达全年目标八成
2019-07-10 18:53:24

在近日举办的2013年茅台供应商大会上,茅台方面公布了截至今年11月底茅台集团的业绩情况,数据显示,虽然茅台的产量相比去年同期仍保持17.02%的增速,但其销售额及利润总额增速则大幅放缓,与其前几年动辄超过5成的增速形成鲜明对比。

茅台销售收入及利润总额增速大幅放缓

贵州茅台集团董事长袁仁国在今年的供应商大会上介绍,2013年1至11月,茅台集团白酒产量81420吨,同比增长17.02%(其中茅台酒产量38452吨,同比增长14.44%);实现销售收入(含税)347.6亿元,同比增长7.31%;利润总额191.42亿元,同比增长4.91%。

袁仁国预计今年主要目标能够较好完成,结合茅台2011年及2012年经销商大会公布的数据不难看出,虽然从数字来看,茅台今年的业绩不错,但同比前两年其业绩增速已经开始大幅放缓。

数据显示,2012年1-11月茅台集团实现销售收入324.36亿元,同比上涨41.74%,实现利润总额182.73亿元,增幅近六成。其2011年经销商大会公布的数据也显示,其销售收入达237亿元人民币,同比增长52.2%。

今年3月初在北京举行的“两会”上,茅台集团董事长袁仁国表示,“2013年贵州茅台将实现销售增长23%,实现436亿元销售收入”。从目前数据来看,截至今年11月,茅台距离袁仁国436亿的销售目标还有89亿元的缺口,仅完成目标79.6%。而贵州茅台官方微博则在本月10号指出,截至今年11月,销售公司基本完成了茅台酒全部销售任务,其他主要指标也较去年同期有所增加。

业内称下半年放量数千吨或为主因

数据显示,相比茅台销售收入和利润总额的增速下滑,茅台集团白酒的产量仍在大幅升高。数据显示,今年1-11月,茅台集团白酒产量81420吨,同比增长17.02%(其中茅台酒产量38452吨,同比增长14.44%)。

据悉,自2003年以来,贵州茅台的营业收入和净利润一路“高歌”,去年上半年,贵州茅台的营业收入达到历史新高,为2011年全年的72%,净利润为2011年全年的79.8%。然而,随着去年下半年“国酒茅台”商标申请风波、“塑化剂”事件、国家限制“三公消费”、中央军委“禁酒令”等诸多不利因素接踵而至,茅台的处境急转直下。

贵州茅台今年上半年的财报显示,2013年上半年,茅台实现营收141.28亿元,同比增长6.51%;净利润为72.48亿元,同比增长3.61%。其净利润增速为贵州茅台2001年上市以来的最低,营收增速则是上市以来第二低,仅高于受非典影响的2003年上半年。

据网易财经了解,为了缓解尴尬的局面,今年下半年以来,茅台方面开始“松绑”经销权,以吸引行业新经销商的加盟。今年7月左右,茅台开始推出市场策略,以30吨酒为最低起点,新经销商以999元/瓶的团购价进货飞天茅台。同时,以一年为计算周期,卖完这30吨,明年便能以出厂价819元/瓶拿货。该策略吸引大批的白酒经销商,其中就包括五粮液最大经销商银基集团。

然而此举也引发了相应的连锁反应,茅台酒价格开始大幅“跳水”。有媒体报道指出,部分茅台经销商开始低价销售茅台酒,“目前飞天茅台的一批价已经低至870~880元/瓶左右,更有经销商以低于800元/瓶的价格开始甩货”。还有报道指出,上海、苏州等地部分经销商年底为回笼资金开始抛售茅台酒,“一次性拿货10箱以上,53度飞天茅台部分经销商给出880~900元/瓶的价格;而苏州地区量大的话,调货价格在860元左右,较此前有所下滑;北京地区也出现了850元/瓶的低价”。

业内人士向网易财经指出,茅台下半年实行放量数千吨政策,对于茅台完成今年全年销售任务能起到一定的促进作用,“但同时也给茅台酒带来了市场价格的波动和走低。目前大部分茅台经销商都很担忧茅台明年会继续加大放量,这样茅台酒的价格将继续下跌”。


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